MANAUS (AM) - A busca masculina por cuidados com a aparência, autoestima e bem-estar tem impulsionado a expansão do mercado de estética em Manaus. De serviços tradicionais, como cortes de cabelo e alinhamento de sobrancelhas, a procedimentos faciais, corporais e íntimos, empreendedores estão investindo em atendimentos especializados para acompanhar uma demanda que cresce em todo o país e abre novas oportunidades de negócios no Amazonas.

Dados do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas no Amazonas (Sebrae-AM) mostram que o Estado possui atualmente mais de 14 mil pequenos negócios ligados ao setor de beleza e estética. Desse total, mais de 10 mil são Microempreendedores Individuais (MEI), números que refletem a relevância econômica da atividade e o potencial de crescimento de um segmento em constante transformação.

O avanço do setor acompanha mudanças no comportamento dos consumidores. Questões como marketing pessoal, satisfação com a própria imagem, autoestima, saúde, estilo de vida e o envelhecimento da população estão entre os fatores que têm levado mais homens a buscar serviços voltados ao autocuidado.

Para o especialista em harmonização masculina, Luiz Fernando, o aumento da procura por procedimentos estéticos entre homens está diretamente ligado a transformações culturais observadas nos últimos anos. Segundo ele, Manaus acompanha uma tendência nacional de crescimento da estética masculina, especialmente em procedimentos minimamente invasivos e com recuperação rápida.

“O homem amazonense mudou. Hoje existe uma preocupação muito maior com imagem, autoestima, desempenho social e até mesmo segurança emocional. Com o uso das redes sociais, o maior acesso à informação e a quebra de tabus fizeram com que muitos homens passassem a entender que cuidar da estética não é vaidade excessiva, mas autocuidado”, afirma.

Procedimentos íntimos em alta

A expansão da demanda tem incentivado empresas a diversificar os serviços oferecidos. Além da harmonização facial masculina, o mercado registra crescimento em procedimentos corporais e tratamentos voltados à região íntima.

De acordo com o especialista, os procedimentos íntimos masculinos estão entre os que mais avançaram nos últimos anos. “Os mais procurados atualmente são o engrossamento peniano com ácido hialurônico, bioestimuladores de colágeno na região íntima e tratamentos para gordura pubiana, voltados para melhora estética e funcional da região íntima masculina”, explica Luiz Fernando.

Ele observa que a maioria dos pacientes tem entre 25 e 50 anos, incluindo empresários, profissionais liberais e frequentadores de academias. No entanto, o perfil vem se ampliando. “Atualmente temos observado uma democratização desse público, incluindo pacientes mais jovens e também homens acima dos 50 anos”, destaca.

Na avaliação do profissional, a autoestima continua sendo o principal motivo que leva os homens a buscar esses procedimentos. “Muitos pacientes relatam inseguranças antigas relacionadas ao próprio corpo e à intimidade. Porém, estética, saúde emocional e qualidade de vida caminham juntas”.

Depilação enfrenta preconceitos

Outro segmento que acompanha essa transformação é o da depilação masculina. O Espaço Alpha Home, especializado nesse tipo de serviço, revela que o mercado apresenta grande potencial de crescimento, embora ainda conviva com preconceitos.

“Depilação ainda é um assunto com muito tabu e não aceito por todos. Para o público gay é normal e representa autocuidado, porém para muitos homens heterossexuais ainda é tratado de maneira escondida e sigilosa, quando deveria ser uma prática normal de estética e higiene”, relata o proprietário que prefere não se identificar.

No espaço, as regiões mais procuradas pelos clientes são a frontal e a perianal, principalmente por motivos relacionados à higiene e praticidade. “Muitos relatam a facilidade e praticidade da higiene quando estão depilados. Existem também clientes que buscam clareamento da pele e outros benefícios relacionados ao bem-estar e à autoestima”.

As dúvidas mais frequentes envolvem dor, durabilidade dos resultados e cuidados antes e depois dos procedimentos. “No estúdio, conversamos com os clientes e explicamos todo o processo, oferecendo orientações para potencializar os resultados e garantir uma experiência de qualidade”.

Autocuidado amplia oportunidades

O crescimento da procura masculina por serviços de bem-estar também tem impulsionado pequenos negócios especializados em terapias corporais na capital amazonense. A tendência reforça como o mercado de bem-estar masculino vem se consolidando como uma oportunidade para pequenos empreendedores. Foi nesse contexto que surgiu o Espaço Quatro Mãos Massoterapia, administrado por Jorge França.

A criação do negócio foi motivada pela possibilidade de oferecer um serviço especializado com mais praticidade e segurança. "Poder oferecer um serviço na nossa própria casa, sem que tivéssemos que perder tempo no trânsito ou estar sujeitos aos riscos que a cidade oferece, foi a grande motivação", relata.

Jorge observa que a procura por massagens e terapias corporais por parte dos homens tem aumentado nos últimos anos. Ele afirma que a mudança está relacionada à crescente preocupação com a saúde física e emocional. "Temos muitos clientes que são extremamente preocupados com o bem-estar físico e mental. E a massagem proporciona isso", destaca.

O empreendedor também avalia que o novo perfil de consumidor tem incentivado a inovação no setor. "Percebemos que os homens estão buscando se cuidar cada vez mais. Principalmente os que têm um poder aquisitivo um pouco maior. Eles procuram também por diferenciais, o que nos motiva a buscar constantemente inovações que possam tornar nosso serviço mais atrativo", explica.

Mercado em expansão

Dados da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica revelam que, em 2025, os homens passaram a representar 30% da clientela das clínicas de estética, percentual seis vezes maior do que o registrado em 2020. Entre as principais preocupações apontadas pelos pacientes estão a queda das pálpebras, aumento da papada, formato do nariz e perda de cabelo.

De acordo com projeções da consultoria Grand View Research, o mercado mundial de produtos de beleza masculina deve manter crescimento médio anual de 9,1% até 2030. A estimativa aponta uma evolução de US$ 30,8 bilhões em 2021 para US$ 78,6 bilhões nos anos seguintes, impulsionada pela associação cada vez maior entre autocuidado, saúde, confiança e qualidade de vida.