MANAUS (AM) - A busca masculina por cuidados com a aparência, autoestima e bem-estar tem impulsionado a expansão do mercado de estética em Manaus. De serviços tradicionais, como cortes de cabelo e alinhamento de sobrancelhas, a procedimentos faciais, corporais e íntimos, empreendedores estão investindo em atendimentos especializados para acompanhar uma demanda que cresce em todo o país e abre novas oportunidades de negócios no Amazonas.

Dados do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas no Amazonas (Sebrae-AM) mostram que o Estado possui atualmente mais de 14 mil pequenos negócios ligados ao setor de beleza e estética. Desse total, mais de 10 mil são Microempreendedores Individuais (MEI), números que refletem a relevância econômica da atividade e o potencial de crescimento de um segmento em constante transformação.

O avanço do setor acompanha mudanças no comportamento dos consumidores. Questões como marketing pessoal, satisfação com a própria imagem, autoestima, saúde, estilo de vida e o envelhecimento da população estão entre os fatores que têm levado mais homens a buscar serviços voltados ao autocuidado.

Para o especialista em harmonização masculina, Luiz Fernando, o aumento da procura por procedimentos estéticos entre homens está diretamente ligado a transformações culturais observadas nos últimos anos. Segundo ele, Manaus acompanha uma tendência nacional de crescimento da estética masculina, especialmente em procedimentos minimamente invasivos e com recuperação rápida.

“O homem amazonense mudou. Hoje existe uma preocupação muito maior com imagem, autoestima, desempenho social e até mesmo segurança emocional. Com o uso das redes sociais, o maior acesso à informação e a quebra de tabus fizeram com que muitos homens passassem a entender que cuidar da estética não é vaidade excessiva, mas autocuidado”, afirma.

Procedimentos íntimos em alta

A expansão da demanda tem incentivado empresas a diversificar os serviços oferecidos. Além da harmonização facial masculina, o mercado registra crescimento em procedimentos corporais e tratamentos voltados à região íntima.

De acordo com o especialista, os procedimentos íntimos masculinos estão entre os que mais avançaram nos últimos anos. “Os mais procurados atualmente são o engrossamento peniano com ácido hialurônico, bioestimuladores de colágeno na região íntima e tratamentos para gordura pubiana, voltados para melhora estética e funcional da região íntima masculina”, explica Luiz Fernando.

Ele observa que a maioria dos pacientes tem entre 25 e 50 anos, incluindo empresários, profissionais liberais e frequentadores de academias. No entanto, o perfil vem se ampliando. “Atualmente temos observado uma democratização desse público, incluindo pacientes mais jovens e também homens acima dos 50 anos”, destaca.

Na avaliação do profissional, a autoestima continua sendo o principal motivo que leva os homens a buscar esses procedimentos. “Muitos pacientes relatam inseguranças antigas relacionadas ao próprio corpo e à intimidade. Porém, estética, saúde emocional e qualidade de vida caminham juntas”.

Depilação enfrenta preconceitos

Outro segmento que acompanha essa transformação é o da depilação masculina. O Espaço Alpha Home, especializado nesse tipo de serviço, revela que o mercado apresenta grande potencial de crescimento, embora ainda conviva com preconceitos.

“Depilação ainda é um assunto com muito tabu e não aceito por todos. Para o público gay é normal e representa autocuidado, porém para muitos homens heterossexuais ainda é tratado de maneira escondida e sigilosa, quando deveria ser uma prática normal de estética e higiene”, relata o proprietário que prefere não se identificar.

No espaço, as regiões mais procuradas pelos clientes são a frontal e a perianal, principalmente por motivos relacionados à higiene e praticidade. “Muitos relatam a facilidade e praticidade da higiene quando estão depilados. Existem também clientes que buscam clareamento da pele e outros benefícios relacionados ao bem-estar e à autoestima”.

As dúvidas mais frequentes envolvem dor, durabilidade dos resultados e cuidados antes e depois dos procedimentos. “No estúdio, conversamos com os clientes e explicamos todo o processo, oferecendo orientações para potencializar os resultados e garantir uma experiência de qualidade”.

Autocuidado amplia oportunidades

O crescimento da procura masculina por serviços de bem-estar também tem impulsionado pequenos negócios especializados em terapias corporais na capital amazonense. A tendência reforça como o mercado de bem-estar masculino vem se consolidando como uma oportunidade para pequenos empreendedores. "O fenômeno local" observado reflete uma potência global. Segundo dados da Euromonitor International,o Brasil consolidou-se como o segundo maior mercado do mundo em cuidados masculinos.

No ecossistema dos pequenos negócios locais, essa mudança de comportamento se traduz em resiliência econômica: pesquisas do Sebrae também apontam que o segmento de beleza e bem-estar possui uma das menores taxas de mortalidade empresarial no primeiro ano, impulsionado justamente pela capacidade dos empreendedores amazonenses de nichar seus atendimentos (seja apostando na privacidade para vencer tabus da depilação, seja em modelos enxutos de atendimento residencial, que reduzem os custos operacionais em até 60%). 

Foi nesse contexto que surgiu o Espaço Quatro Mãos Massoterapia, administrado por Jorge França. A criação do negócio foi motivada pela possibilidade de oferecer um serviço especializado com mais praticidade, segurança e sucesso no negócios. "Poder oferecer um serviço na nossa própria casa, sem que tivéssemos que perder tempo no trânsito ou estar sujeitos aos riscos que a cidade oferece, foi a grande motivação", relata.

Jorge observa que a procura masculina por massagens e terapias corporais tem aumentado nos últimos anos. Ele afirma que a mudança está relacionada à crescente preocupação com a saúde física e emocional. "Temos muitos clientes que são extremamente preocupados com o bem-estar físico e mental. E a massagem proporciona isso", destaca.

O empreendedor também avalia que o novo perfil de consumidor tem incentivado a inovação no setor. "Percebemos que os homens estão buscando se cuidar cada vez mais. Principalmente os que têm um poder aquisitivo um pouco maior. Eles procuram também por diferenciais, o que nos motiva a buscar constantemente inovações que possam tornar nosso serviço mais atrativo", explica.

Mercado em expansão

Dados da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica revelam que, em 2025, os homens passaram a representar 30% da clientela das clínicas de estética, percentual seis vezes maior do que o registrado em 2020. Entre as principais preocupações apontadas pelos pacientes estão a queda das pálpebras, aumento da papada, formato do nariz e perda de cabelo.

De acordo com projeções da consultoria Grand View Research, o mercado mundial de produtos de beleza masculina deve manter crescimento médio anual de 9,1% até 2030. A estimativa aponta uma evolução de US$ 30,8 bilhões em 2021 para US$ 78,6 bilhões nos anos seguintes, impulsionada pela associação cada vez maior entre autocuidado, saúde, confiança e qualidade de vida.

Editado por: Priscilla Peixoto